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                      行业动态

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                      OAAA总裁兼首席执行官Nancy Fletcher谈DOOH行业

                      发布者:admin 更新时间:2017-09-16 浏览次数:(次)
                      Nancy Fletcher是数字户外(DOOH)行业的专家,其在领导户外广告行业的法制、营销和产品改进工作方面拥有25年以上的经验。 
                       
                      她现在是美国户外广告协会(OAAA)的总裁兼首席执行官。去年,Nancy获得了FEPE行业领导地位终身成就奖。总而言之,我们很高兴倾听她对DOOH行业的看法。
                      户外数字媒体 DOOH.jpg

                      请问美国DOOH行业的当前状况如何?

                      OAAA将OOH行业分为四个主要部分。其包括:
                      1、广告牌
                      2、街道设施
                      3、交通运输
                      4、基于地点的OOH
                       
                      DOOH在每个细分市场中都处于增长中。其中很大一部分增长来自广大的客户群。由于传统的OOH位置被数字屏幕所取代,因此增长也来自资产的转换。

                       

                      推动接受DOOH的关键部门是什么?

                      我们将DOOH视为综合OOH媒体频道的一部分。品牌依靠OOH来让活跃消费者在正确的时间接触到正确的消息。

                      越来越多种类的民族品牌和当地广告商都在利用传统和数字化OOH广告这两者。


                       

                      作为一个行业,OOH是否能够不断进步,并有效地采用新技术?

                      是的。更好的显示功能创造出更好的产品。屏幕分辨率、黑客威慑技术和改进型诊断软件的改进等所有因素都可以使DOOH成为更好的产品。


                       

                      您认为是否存在特定的新技术或即将出现的技术将产生很大的影响?

                      数据分析正在对DOOH广告的规划效率产生深远的影响。Geopath将很快推出增强型DOOH测量信息,其将更好地准确描述消费者何时何地看到特定的DOOH广告。

                      移动数据的使用也通过将消费者位置与行为相匹配来提高DOOH广告规划的准确性。因此可创造出一种证明人们看到OOH广告的效果的归因建模。


                       

                      您认为有哪些比较出众的DOOH广告?

                      今年夏天,新的《变形金刚》电影中出现了一种采用光学识别技术的动态DOOH广告。面对道路的摄像头可以识别过往车辆的制造商和型号。当汽车经过时,数字广告牌上的内容可实时更改,显示具有针对性的消息。传递的消息包括“你知道你的丰田凯美瑞是个骗子吗?”等内容。

                      另一个很好的DOOH广告示例是商场中的GUESS眼镜店使用互动屏幕来让购物者“虚拟地”尝试不同风格的眼镜。他们先拍出单个购物者的照片,然后在每个消费者的脸上叠加各种眼镜??。


                       

                      您觉得DOOH的最大潜力在哪?

                      DOOH的最大潜力是在正确的时间和地点提供高度针对性的信息。因为DOOH内容灵活多变,所以可使用多种广告技巧来传达各种各样的消息,而内容几乎可以实时进行调整。

                      相比以往,更多的广告商都认识到了DOOH的巨大灵活性,因此正在使用媒体作为其核心媒体策略的一部分。


                       

                      显示屏制造商可以采取哪些行动来帮助DOOH社区呢?

                      制造商必须不断改进其产品,让DOOH屏幕成为每个广告客户的最佳选择,这一点非常重要。

                      为其成员提供哪些服务?

                      OAAA最近宣布了一个新的技术成员类别。技术成员列于OAAA技术中心,其提供了有关每个成员的重要信息。我们会邀请技术成员主办与所有OAAA成员共享的网络研讨会,并鼓励他们提交思想领导能力文章,作为OAAA博客的一部分。


                       

                      Nancy Twitter主页

                       

                      本文首发于岳华商显(www.anniepenin.com),转载请注明原文地址:http://www.anniepenin.com/news/286.html

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